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连媒体都在造假,区块链这个行业还有多少真实?

admin 曝光 2018年09月05日
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连媒体都在造假,区块链这个行业还有多少真实?


币圈的混乱与黑暗,正在已超过大家想象的方式逐渐显现。

大家之前听过ICO、“区块链最大的发明就是开会”等乱象。但最大的泡沫,还有微信公众号。

区块链行业的微信公众号圈子里,存在一个公开的秘密——刷量。

但奇怪的是,圈外人仿佛浑然不知,也不点破。

新榜有一个影响力排行,被很多人津津乐道,不时称自己又进了榜单。


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但据调查,榜单上的公众号,50%以上都在刷量。

在区块链“乘风而上”之时,公众号刷量正在恶化成行业毒瘤……

事情要从几日前的闲聊说起。

某家媒体的的文章发布近2个小时,阅读量只有27,而他们的阅读量平时平均13000左右!大家火速围观,但非常奇怪,再次点开,就变成了8000,再过一会,就变10000+了。

沿着这条线,继续调查,然后,结果让人大为震惊。

通过某数据工具,在6月13日到14日,随机找了几家排名靠前的区块链财经媒体,对其文章阅读量变化进行了监测。结果如下:

首先是「陀螺财经」。


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正常来说,点赞数和阅读数是同步的。

而「陀螺财经」阅读量是从22:47分,到上午9点之前,阅读量一直在提升。你告诉我,这是哪里的粉丝?这么喜欢凌晨阅读的?

接下来看下「耳朵财经」:


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这个数据有点可怕,从凌晨1点从几百,瞬间飙升到8000多!

他们的商务小伙曾信誓旦旦地说:“耳朵从不刷量!”。但在数据面前,显然是啪啪打脸。

接下来是「三言财经」。


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和耳朵蛮像的,不过人家至少会在凌晨没人有注意的时候,把量悄悄刷上去。而「三言财经」是在9:50左右,众目睽睽之下,从几乎0无脑刷到5000+。

接下来,就是最近宣称疯狂融资到B轮的「布洛克财经」,轮轮千万+,他们的真实情况又如何呢?


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「布洛克财经」则采取了略微慢速的刷量方式,在1个小时内刷了约5000阅读量,算是找到了不错的供应商。

翻开「布洛克财经」的历史消息,也是1.3w的平均阅读量。好厉害,这么牛逼的公众号,你们在朋友圈有看到它们的文章被转发过吗?

建议想要刷量的媒体,多和布洛克沟通下,请教下刷量技巧。

“当有人看到我们家点击量这么高,脸上洋溢着钦佩的时候,我们觉得会很有面子。”

没错,在一切看数据的媒体圈,阅读量几乎是一家媒体的脸面。

除了“面子担当”,阅读量还肩负着拉广告创收的任务。

“商务合作软文”,是早从科技媒体,就沿袭下来的一种营收方式。作为曾经的科技媒体从业者,我了解到的软文报价,一般在5000-20000不等,如果搭配上网站等其他渠道的广告方案,则可以卖得更高。

而区块链媒体的收费只会更贵。

口说无凭,来看这份我们偶得的「链虎财经」报价表:


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报价表显示,想在他们粉丝50000+的公共号发表头条文章,最便宜也要1万元或2个ETH,最贵的套餐收费达到3万元。

这样一篇文章,阅读量多少才说得过去呢?我们推算一下。

现在在微信后台,可以看到转化率的数据,也就是粉丝直接从公共号阅读文章的比例。以「北纬31度」为例,新文章推送后2天内会有20% - 30%的粉丝阅读,加上微信群、朋友圈等其他渠道吸引的流量,会共同构成文章的阅读量。

也就是说,如果50000+的粉丝数是真实的,粗略推算,应该有10000左右的基础阅读量,如果再加把力推广,那更应高于这个数字,在13000+左右。

结果,我们看到,「链虎财经」的文章平均阅读量不过1000+,一篇明显带有软文性质的人物稿,阅读量竟只有500+。

「链虎财经」的尴尬,恰恰是区块链媒体在刷量需求前最好的写照:不刷量,就无法匹配自己的报价;刷了量,就是隐瞒了只有承诺的十分之一的推广效应。

巨大的阅读量能带来巨大的“影响力”,能让广告商对保持着每篇文章1万以上阅读量的公众号趋之若鹜。 

以上种种,让许多媒体毅然选择了刷量之路。


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量是怎么刷出来的?

其实这是一条成熟的地下产业链。

几乎在微信公号爆红的同时,背后的刷量产业链就已逐步成型。

目前来说,微信刷量的途径主要有两种,“一种是人工刷,找很多人去点击,然后给这些人工分成,类似于在App Store刷榜;第二种是技术刷,要多少阅读量都可以。”

基于第一种刷量方式,营销公司往往会建立多个订阅号大群,并以发布任务形式扩群获取点击数。许光运表示,这类方式微信应该能够识别,但由于确实是真实的量,应该没有进行屏蔽。

人工刷的方式成本高且较为低效,当越来越先进的技术工具出现,如今还在坚持人工刷的营销团队已经很少了。

事实上,目前市面上流传较广的刷量工具早已经过多次更新。除了刷阅读量这种基本操作,操作人员还能对公众号进行刷点赞、刷粉丝等各种操作;不仅如此,为了规避平台监测和用户的警戒,有些刷量工具甚至可以设置阅读量增长的速度和运作时间段。

与此同时,随着刷量工具的日趋成熟,刷量产业链上的竞争也在变得愈加惨烈。在淘宝上搜索“微信公众号 阅读”,商家数量多达32页,有的店家交易量已经达到了数万笔。


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在价格上,早期营销公司的报价大概是千次20元,但腾讯科技今日和刷单商家对话,发现现在的价格已经跌到15元,甚至10元及10元以下。

在其他类型的报价上,原文阅读量一般是10-15元100次,转发分享量一般40元100次,微信粉丝是20元500粉。

如此疯狂的产业链,是公众号群体飞速膨胀带来的连锁反应。但阅读量的增长,可能远远不是满足运营者的虚荣心那么简单。

毕竟,一个成型的产业链,必然关联着庞大而诱人的利益输送链条


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